Lần đầu tiên, một bộ phim Nhà nước được đón nhận hồ hởi tới độ “cháy vé” trước mấy ngày. Website của Trung tâm Chiếu phim Quốc gia cũng “sập” vì lượng truy cập tăng đột biến. Các hội nhóm bắt đầu xuất hiện những “phe vé” và có cả vé giả!
“Đào, phở và piano” là bộ phim kể về những ngày chiến đấu anh hùng của quân và dân Thủ đô những năm 1946-1947. Ở đó, người Hà Nội hiện lên với tất cả vẻ hào hùng và hào hoa khi chiến đấu chống thực dân Pháp. Bộ phim không đơn thuần là chiến trận mà mang nhiều màu sắc lãng mạn và cả “chất chơi” của người Hà Nội.
Phim nằm trong chuỗi phim được thí điểm khai thác thương mại tại Trung tâm Chiếu phim Quốc gia theo dự án thí điểm phổ biến phim do Nhà nước đầu tư kinh phí trong hai năm 2024 và 2025.
Với vốn đầu tư 20 tỷ đồng, toàn bộ chi phí dồn cả vào khâu sản xuất (không chi phí marketing hay chia hoa hồng cho các cụm rạp như thông lệ thị trường). Bộ phim khởi chiếu vào mùng 1 Tết Âm lịch và đến nay đã thu gần 500 triệu đồng.
Không chi tiền marketing nhưng “Đào, phở và piano” gây sốc phòng vé bởi một clip Tiktok review (đánh giá – PV) phim. Kế đó, hàng loạt trang mạng xã hội tiếp tục ngợi ca phim một cách trong sáng, không hề chiêu trò PR. Và rồi, “bom tấn” phát nổ!
Website Trung tâm Chiếu phim Quốc gia - đơn vị phát hành duy nhất của phim cho đến lúc này, đã bị sập và tới tận bây giờ, sau hơn 3 ngày, vẫn chưa khắc phục được. Trung tâm đã phải mở quầy bán vé trực tiếp song vé vẫn vô cùng khan hiếm. Suất chiếu của phim từ 1 suất, giờ lên tới 15 suất nhưng khán giả vẫn đổ về Trung tâm để tìm mua vé song bất thành. Các hội nhóm xuất hiện “phe vé” và những người có trách nhiệm đã phải lên tiếng cảnh báo về vé giả.
500 triệu doanh thu phòng vé so với phim “Mai” đang thu về tới gần 400 tỷ đồng là những con số rất chênh lệch. Nhưng, hãy đặt bối cảnh một bộ phim với chi phí marketing khủng khiếp, cùng hơn 50% suất chiếu giờ vàng ở các cụm rạp lớn nhất cả nước với một phim marketing 0 đồng, chỉ có một Trung tâm chiếu phim phát hành ở Hà Nội; chúng ta sẽ thấy nếu được đầu tư phát hành đúng cách, “Đào, phở và piano” sẽ đi xa tới đâu.
Câu hỏi tiếp theo, “cháy vé” rồi sao nữa?
Trung tâm Chiếu phim Quốc gia có lẽ không đủ gánh hết sứ mệnh phát hành bộ phim. Cục Điện ảnh cũng đã đề xuất chiếu phim trên các cụm rạp cả nước vì nhu cầu tăng đột biến ở mọi miền. Tuy nhiên, ở đây, chúng ta lại gặp vấn đề cơ chế.
Ông Vi Kiến Thành - Cục trưởng Cục Điện ảnh vừa chia sẻ với báo chí về những khó khăn khi những cụm rạp luôn đòi hỏi “ăn chia” hoa hồng một cách xứng đáng vì hạ tầng và sức nặng truyền thông của họ. Điều này là luật chơi chính đáng của thị trường. Song, phim Nhà nước đặt hàng nên toàn bộ doanh thu sẽ phải về ngân sách!
Nhiều bộ phim Nhà nước đặt hàng trước đó khiến dư luận ngao ngán vì mở ra rồi cất kho khi không ai xem. Và đến giờ, một bộ phim khác Nhà nước đặt hàng tạo cú sốc phòng vé với rất nhiều tín hiệu truyền thông lạc quan về ước vọng “thắng ở phòng vé” lại đang bộc lộ rất nhiều hạn chế của cơ chế tới hạ tầng: không có chi phí marketing, không có cơ chế chia hoa hồng, website “mong manh” dễ sập lại trì trệ tới nhiều ngày không khắc phục được lỗi…
Với tất cả những hạn chế hiện hữu đó, bộ phim “Đào, phở và piano” xứng đáng là một hiện tượng, một phát súng tiên phong để thay đổi và khắc phục. Từ đó, chúng ta có thể đưa điện ảnh Nhà nước về đề tài lịch sử không đơn thuần là chỉ làm nhiệm vụ chính trị. Mà, nó còn có thể “tự sống”, thậm chí sống khỏe nếu chúng ta nhìn nhận đầy đủ những thiếu sót để thay đổi.
Nhìn lại, chúng ta đã có một mùa phim Tết vô cùng thành công của phim Việt. Phim Mai đang tiến tới ngưỡng doanh thu 500 tỷ đồng, còn “Đào, phở và piano” đã tạo cú ngược dòng ngoạn mục về mác “phim Nhà nước” trong lòng công chúng yêu điện ảnh!
MỸ ANH
| Nếu đồng tình với góc nhận định trong bài viết, bạn có thể mời tác giả Mỹ Anh một "ly cà phê" thông qua Ví MoMo bằng cách ấn vào nút “Buy me a coffee” ở bên dưới hoặc quét mã QR. “Buy me a coffee” Hoặc bạn cũng có thể tặng "ly cà phê" cho tác giả Mỹ Anh bằng cách chuyển khoản trực tiếp vào tài khoản của Tạp chí Lao động và Công đoàn, số tài khoản: 118000001631, Ngân hàng Vietinbank chi nhánh Hà Nội. Lưu ý, trước khi chuyển tiền, bạn đọc vui lòng gõ nội dung: "Tặng cà phê cho tác giả Mỹ Anh". Đọc cà phê tối, tặng "cà phê" là chương trình của Tạp chí Lao động và Công đoàn. Khi đọc các bài viết trên mục Cà phê tối, nếu bạn đọc đồng cảm với góc nhìn của tác giả thì có thể mời người đó một "ly cà phê". Mỗi "ly cà phê" trị giá 23.000 đồng (1 USD). |
